Kanebo佳丽宝进一步强化中国战略

对焦80、90后引进日本超人气自选第一品牌“KATE”

    2010年9月1日，日本自选市场占有率第一位(据INTAGE SRI调查)的彩妆品牌KATE将登陆中国，旨在通过导入新品牌，丰富产品线，提升Kanebo佳丽宝在中国市场的影响力，加速其在华战略进程。

    此次Kanebo佳丽宝将KATE的139种产品引进中国，由日本制造，价格也与日本市场基本相同（从9元~159元不等）。先行进入健康美容领域中亚洲最大的连锁店屈臣氏。首月进入上海、北京的20家店，2010年年底计划增加到50家，争取到2011年度扩展到100家的规模。

    一、KATE独创性 成就超人气品牌

    KATE以十几到二十几岁对化妆非常感兴趣的女性为核心对象，品牌创建于1997年2月。推出以来，始终保持Cool＆Sharp的形象。主张打破既有观念，“我的风格我做主”，每一季都会推出充满变化的新产品、新色彩。针对核心对象重视眼妆的特点，结合不同季节推出眼影、眼线等人气眼妆产品，屡屡创造销售佳绩。此次引进中国的主力产品“光影错觉眼影”在日本市场上就创造了4个月售出120万个的傲人业绩。从2004年开始，KATE每年的销售额均突破100亿日元。除了日本本土以外，在台湾、香港等亚洲地区也拥有众多支持者，成为Kanebo佳丽宝旗下具有代表性的超人气明星品牌。

    进入中国后，KATE将秉承一贯个性化的都市世界观，努力向中国80后及90后新生代灌输“我的风格我做主”的观点，以充满变化的品种和颜色，帮助新一代潮人散发出属于自己独特的魅力。

    二、本土化意识 构建中国式销售模式

　  由于日本的“自选销售”的形式还未在中国市场流行，因此KATE进入中国还是采用中国常见的有专业服务人员介入的“美容顾问式（BC）销售”模式。在卖场设有2米宽的大型展台，展示着KATE的品牌理念，同时设有中国特有的咨询空间，为美容顾问为客户提供指导创造了良好的环境。但据公司内部人士透露，不排除未来采用与日本相同“自选销售”模式的可能。

    三、对中国信心十足

    中国的经济一直保持高增长态势，虽然学界有多种见解，但Kanebo佳丽宝认为未来相当长的时间内中国市场依然会稳健成长，尤其看好化妆品业的增长势头。Kanebo佳丽宝从生产到服务，从产品到宣传，进一步强化中国事业战略，表现出对中国市场充满信心。公司认为，2010年力图稳步增长的同时，将各个品牌做大做强，从而提升产品价值和企业实力。根据消费者的需求不断推出新产品，针对每一位顾客提供专业的美容指导，满足顾客的最大需求才是一个企业被长久信赖的关键。

    据了解，目前Kanebo佳丽宝在中国已进驻百货公司、药店和屈臣氏超过900家。引进日本自选市场占有率第一位的彩妆品牌KATE，也意味着Kanebo佳丽宝在强化既有实力品牌的基础上，引进更多实力品牌，积极拓展在华市场，力图提高其在整个亚洲市场的公认度，力争完成年初设定的2010年销售目标。